Berliner Boersenzeitung - Malgré la sécheresse, un fabricant de piscines déborde d'optimisme

EUR -
AED 3.82149
AFN 73.041433
ALL 98.55892
AMD 415.721985
ANG 1.87395
AOA 948.863211
ARS 1066.595859
AUD 1.667379
AWG 1.872757
AZN 1.76665
BAM 1.956393
BBD 2.099416
BDT 124.252877
BGN 1.957548
BHD 0.392547
BIF 3074.702209
BMD 1.04042
BND 1.412915
BOB 7.185177
BRL 6.426779
BSD 1.039805
BTN 88.508971
BWP 14.441237
BYN 3.402798
BYR 20392.23769
BZD 2.092314
CAD 1.494665
CDF 2986.006583
CHF 0.936999
CLF 0.037354
CLP 1030.723435
CNY 7.590496
CNH 7.601534
COP 4550.704712
CRC 527.954918
CUC 1.04042
CUP 27.571138
CVE 110.294183
CZK 25.112052
DJF 184.903571
DKK 7.464496
DOP 63.339194
DZD 140.460985
EGP 52.914317
ERN 15.606304
ETB 132.393121
FJD 2.412371
FKP 0.823994
GBP 0.829996
GEL 2.923886
GGP 0.823994
GHS 15.284632
GIP 0.823994
GMD 74.909813
GNF 8986.377753
GTQ 8.00935
GYD 217.545925
HKD 8.081667
HNL 26.419006
HRK 7.462837
HTG 135.959895
HUF 411.759841
IDR 16830.931058
ILS 3.797779
IMP 0.823994
INR 88.624821
IQD 1362.112776
IRR 43788.690905
ISK 145.190824
JEP 0.823994
JMD 162.002865
JOD 0.737968
JPY 163.685187
KES 134.38118
KGS 90.51648
KHR 4179.22631
KMF 484.965928
KPW 936.37768
KRW 1517.400665
KWD 0.320637
KYD 0.866554
KZT 538.668061
LAK 22739.672498
LBP 93114.317485
LKR 306.441083
LRD 189.24553
LSL 19.334273
LTL 3.07209
LVL 0.62934
LYD 5.104351
MAD 10.485474
MDL 19.184629
MGA 4904.439109
MKD 61.579469
MMK 3379.244519
MNT 3535.348011
MOP 8.318241
MRU 41.506983
MUR 48.972477
MVR 16.024479
MWK 1803.046398
MXN 21.002705
MYR 4.668339
MZN 66.486737
NAD 19.334459
NGN 1604.255567
NIO 38.261595
NOK 11.813837
NPR 141.614554
NZD 1.843034
OMR 0.399934
PAB 1.039815
PEN 3.871824
PGK 4.220117
PHP 61.176038
PKR 289.469892
PLN 4.26282
PYG 8109.457501
QAR 3.781746
RON 4.977686
RSD 116.881322
RUB 103.94356
RWF 1450.525627
SAR 3.905049
SBD 8.722421
SCR 14.50686
SDG 625.81609
SEK 11.528252
SGD 1.415175
SHP 0.823994
SLE 23.718639
SLL 21817.096429
SOS 594.274378
SRD 36.475085
STD 21534.59941
SVC 9.098407
SYP 2614.087445
SZL 19.342676
THB 35.556355
TJS 11.375447
TMT 3.651875
TND 3.315505
TOP 2.436769
TRY 36.611485
TTD 7.066073
TWD 33.958811
TZS 2517.817245
UAH 43.597336
UGX 3806.116828
USD 1.04042
UYU 46.282246
UZS 13423.551809
VES 53.660282
VND 26468.292186
VUV 123.520781
WST 2.87446
XAF 656.149534
XAG 0.035161
XAU 0.000398
XCD 2.811788
XDR 0.797234
XOF 656.130609
XPF 119.331742
YER 260.495182
ZAR 19.412609
ZMK 9365.027402
ZMW 28.776721
ZWL 335.014909
  • AEX

    4.0100

    876.26

    +0.46%

  • BEL20

    22.8100

    4246.05

    +0.54%

  • PX1

    10.9100

    7282.69

    +0.15%

  • ISEQ

    43.5100

    9712.3

    +0.45%

  • OSEBX

    7.4200

    1408

    +0.53%

  • PSI20

    20.1800

    6325.74

    +0.32%

  • ENTEC

    -5.8300

    1416.23

    -0.41%

  • BIOTK

    40.4000

    3055.65

    +1.34%

  • N150

    6.7900

    3238.97

    +0.21%

Malgré la sécheresse, un fabricant de piscines déborde d'optimisme
Malgré la sécheresse, un fabricant de piscines déborde d'optimisme / Photo: OLIVIER CHASSIGNOLE - AFP

Malgré la sécheresse, un fabricant de piscines déborde d'optimisme

"Il y a beaucoup de piscines à construire!" Malgré les polémiques sur les pénuries d'eau et les aléas économiques, Jean-Louis Desjoyaux, patron de l'entreprise familiale fondée par son père en 1968, investit des dizaines de millions pour rebondir.

Taille du texte:

Une bonne partie des gens qui arrivent sur le site internet de Desjoyaux avaient cherché "piscine" et "coque", s'amuse sa fille Fanny, chargée du marketing et de la communication.

Il n'est pourtant pas question ici de ces grandes bassines que l'on remplit d'eau.

Dans son usine de La Fouillouse (Loire) à quelques kilomètres de Saint-Etienne, le numéro un européen des piscines enterrées fabrique des éléments en kit. Des pièces de polypropylène qui formeront la paroi du bassin.

"L'idée, c'est de les assembler comme des Lego, à la taille voulue", explique Cyril Chastre, le responsable des ressources humaines qui commente une visite pour l'AFP. "Après, on coule le béton" dans cette armature de plastique montée sur place, une fois la fosse creusée.

Un plastique recyclé, puisque la matière première vient du recyclage de bouteilles d'eau, d'anciens habitacles de voitures ou de pare-chocs...

Des petites billes de ce plastique de seconde main, acheminées dans des gros tuyaux parcourant l'usine, sont fondues dans des moules de toutes tailles.

Les piscines sont de plus en plus petites ces dernières années, parce que les jardins ont rétréci. Elles sont moins profondes aussi et on a souvent pied dans les bassins contemporains, destinés selon M. Desjoyaux à "se rafraîchir en famille".

"C'est l'autre définition de la piscine", expose-t-il: "une pièce à vivre", qui complète la maison. Et clairement pas réservée aux plus aisés.

"La piscine de demain ? Une très petite piscine très équipée avec tout le bien être à l'intérieur" comme la nage à contre-courant ou des jets de massage, juge-t-il. Un gros jacuzzi, en somme.

- "Très peu d'eau" -

La période est particulière: le marché est porteur, mais la guerre en Ukraine, le retour de l'inflation et la hausse des taux d'intérêt ont poussé les consommateurs à faire des économies.

Or, Desjoyaux s'inscrit clairement dans le haut de gamme, avec des piscines coûtant typiquement de 20.000 à 25.000 euros.

"Nous sommes toujours frappés les premiers quand il y a un événement mondial, économique, politique ou géopolitique", soupire M. Desjoyaux. Il prévoit une baisse de 10% de son chiffre d'affaires pour l'exercice en cours (clos fin août), avec -8% en France mais jusqu'à -40% en Allemagne.

La société cotée en Bourse, qui réalise 40% de ses ventes à l'export, avait dégagé sur l'exercice précédent un bénéfice net de 21,3 millions d'euros pour un chiffre d'affaires de 161 millions d'euros.

"On va faire 10.000 piscines cette année", contre 11.250 sur l'exercice précédent et plus de 13.000 un an avant. L'usine de la Fouillouse, la seule du groupe, peut en produire jusqu'à 20.000.

"Nos marges ont souffert un peu, mais nous restons très, très largement bénéficiaires", rassure-t-il.

"Bien sûr qu'on rebondira!", assure Jean-Louis Desjoyaux. "Il va falloir courber l'échine deux ou trois ans", dit-il, promettant une offensive commerciale à l'automne.

"Le parc actuel est de 2 millions", et on estime qu'il y a rien qu'en France "7 millions de clients-cibles potentiels", dit-il, et bien davantage à l'étranger.

"Une piscine, c'est très peu d'eau", répond Jean-Louis Desjoyaux quand on lui parle de pénurie: 40 m3 d'eau en moyenne, plus 5 ou 6 m3 par an pour compenser l'évaporation "et beaucoup moins si on couvre la surface".

Selon la Fédération des professionnels de la piscine (FPP), les bassins privés représentent 0,13% de la consommation annuelle en eau.

Pas de quoi entraver la croissance pour l'entrepreneur ligérien. Il annonce 70 millions d'euros d'investissements à La Fouillouse, où Desjoyaux multiplie les ateliers sur les terrains voisins, allant jusqu'à racheter les derniers pavillons du coin.

L'entreprise va créer un centre de recyclage des plastiques pour produire son polypropylène, préparer elle-même le PVC dont est composé le "liner" - le revêtement des piscines -, renforcer les équipes de recherche et développement et fabriquer ses propres moteurs.

"On préfère être maître de notre fabrication", résume Fanny Desjoyaux.

(T.Burkhard--BBZ)